leyu.乐鱼时评 | “齐鲁超赛”背后的体育产业观

leyu.乐鱼国庆小长假接近尾声。在这个秋雨绵绵的黄金周里，2025年山东省齐鲁足球超级联赛（简称“齐鲁超赛”）依旧热度不减、比赛不停，为市民游客带来了一场场难忘的赛事盛宴。

有网友感叹，作为体育强省，山东本就有着浓厚的体育竞技氛围与强劲的体育产业基础，“齐鲁超赛”的火热不足为奇。

的确，今年新赛季中国足球联赛四级别球队共有126支球队，山东省和广东省各有14支球队，数量并列全国第一。足球竞技的氛围在全国首屈一指。

那么，是什么支撑起这种积极向上的“竞技”氛围？

如果把目光转向“齐鲁超赛”烟台赛区，小长假之前，烟台队在主场两场比赛中“一胜一负”。最重要的是，两场比赛得到了烟台本土企业的大力支持，累计有40余家企业单位赞助的资金及物资总价值近千万元，创下烟台足球赛事招商新纪录。

其中，烟台银行作为唯一主赞助商领衔，背后是南山控股、蓬莱阁景区、招金矿业、东方电子、万华化学、冰轮环境、泰和新材、杰瑞石油、东方星链等各行业龙头企业组成的豪华阵容，赛场瞬间转变为产业的“舞台”、企业的“秀场”。

再如去年巴黎奥运会，我国健儿在取得优异成绩的同时，也让“山东制造”彻底火了一把——摔跤、柔道、拳击、自行车、铁人三项等10多个大项的上万件比赛器材均来自德州乐陵的企业“泰山体育”。

此外，在5月举办的2025（第42届）中国国际体育用品博览会上，近300家山东体育企业齐聚组成最大展会“军团”，惊艳大会。

目前，山东全省体育经营主体达到近6万家，据山东官方估算，2025年，山东全省体育产业总规模预计达到6000亿元以上，体育产业对经济社会发展的贡献度进一步彰显。

近年来，山东通过《关于加快推进新时代社会主义现代化体育强省建设的实施意见》，把实施体育融合协调发展作为十大突破行动之一，提出促进体育与多行业融合发展，打造一批融合商贸、文化、娱乐等业态的体育服务综合体；通过《加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》，从“赛事搭台，经济唱戏”入手，要求做强“赛事+文旅”，做大“赛事+服务业”，做深“赛事+乡村振兴”；通过《山东省体育旅游发展规划（2025-2027年）》，山东提出打造3-4条国家级户外运动精品线路，推动山东体育旅游和户外运动健康发展……

值得一提的是，山东在全国首创的马拉松城市联赛，2024年共举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美，人文之韵。

尤其，青岛马拉松推出的“号码布就是景区通行证”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%，64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。

一直以来，山东也在支持各市结合历史文化底蕴和自然生态资源，做大做强传统品牌赛事，构建“市市有品牌、县县有特色”品牌赛事格局。

例如进一步提升泰山国际登山比赛、黄河口（东营）马拉松、威海铁人三项赛、青岛国际帆船周等“老字号”赛事知名度和影响力，并做强山东省百千万三大赛、全民健身运动会、冬季全民健身运动会等省级群众体育赛事品牌，支持各市发展“村超”“村BA”“村乒”、社区联赛、城市联赛等。

今年，山东明确将举办5000人以上马拉松50场，500场千人以上大型赛事，推出22站马拉松城市联赛，5站冰雪运动系列赛站，以及25站“四沿”特色赛事（沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城）。

可以说，从“齐鲁超赛”的火热，到体育产业蓬勃发展，再到一系列政策推动体育与多领域深度融合、各类品牌赛事百花齐放，体育不仅成为推动经济发展的新引擎，更成为展示齐鲁文化魅力、凝聚社会力量的重要纽带。